‘Millennials’
Los “millennials” se autodefinen como “Una generación de transición. Somos la última en muchas cosas y la primera en otras tantas. Estamos entre lo viejo, que no acaba de morir, como el papel o el bipartidismo, y lo nuevo, que no acaba de nacer. Una generación que compra las entradas de cine por internet y luego las imprime”. “Aspiramos a todo lo que han aspirado nuestros padres, pero superándolos. Ellos se conformaban con un trabajo que les diera de comer y nosotros queremos que nos dé de comer y nos guste.”, resume María Viajel, de 25 años.
La Generación Y, más conocida como “millennials”, corresponde a las personas que han nacido entre 1981 y 2000. Han cambiado las pautas de consumo y representarán el 75% de la fuerza laboral del mundo, según apunta Deloitte.
Este grupo de jóvenes son nativos digitales, multicanales, sociales y exigen personalización y valores. La agencia de análisis de mercado Exponential Interactive subrayó: “No existe esa cosa llamada millennials”, ya que “son más diversos y heterogéneos que ninguna generación anterior”. Por otro lado, el estudio del Centro Reina Sofía afirma que los jóvenes poseen un perfil más activista, “comprometido con la realidad en la que vive”, destacándose por su “compromiso comunitario y por una actuación pacífica y apasionada”.
Quieren o tienen el último teléfono móvil y el último ordenador portátil porque son digitales y adictos a las APP y a las redes sociales. No ven mucho la televisión ni compran periódicos, pero se consideran bien informados a través de la internet.
Este grupo ha desarrollado un sentido mucho más crítico y exigente que sus padres y están mejor formados (el 54% tiene título universitario), pero se han encontrado con que el mercado laboral solo les ofrece trabajos por debajo de su titulación, con contratos temporales y sueldos precarios. Ese colectivo está por encima de los 30 años y cuentan con una gran desafección hacia la sociedad.