Opinión - 03/2/15 - 12:00 AM

La millonaria apuesta de Ecuador en el Super Bowl

Por: Tomado:BBC Mundo - Martes 03 de Febrero de 2015 12:00 AM

Este domingo en la tarde, una audiencia estimada de 115 millones de estadounidenses se reunió al frente de su televisor, disfrutando, como todos los años, del espectacular “show” del intermedio en el Super Bowl, la gran final del fútbol americano.

Lo que fue nuevo en 2015 es que, por primera vez en la historia del evento, vieron un comercial de 30 segundos dedicado a promocionar la imagen de un país, en el que ha sido llamado el horario más estelar de la televisión mundial.

Ecuador emprendió una apuesta multimillonaria para presentar una campaña turística en el evento.

El costo total de la publicidad está alrededor de los $3.8 millones, asegura a BBC Mundo el embajador Efraín Baus, subjefe de la misión diplomática de Ecuador en Washington, y aclaró que dicho costo incluye algunos otros comerciales complementarios que también transmitirán paralelamente el mensaje ecuatoriano.

Un número cercano a los 259,000 estadounidenses visitaron Ecuador el año pasado. Con una audiencia cautiva en el Super Bowl que supera en casi 400 veces ese número, las autoridades ecuatorianas argumentan que el gasto en ese breve comercial es una inversión que bien vale la pena.

La decisión se enmarca en una campaña más amplia que emprendió Ecuador desde el año pasado, llamada All You Need is Ecuador (Todo lo que necesitas es Ecuador), agregó el diplomático, quien insistió en que la iniciativa ya ha aumentado en 14% el número de visitantes extranjeros al país.

Los expertos en “marketing” aseguran que el gasto en publicidad en el Super Bowl trae beneficios extraordinarios.

Ecuador es el primer país que busca vender su imagen nacional con el Super Bowl.

Llegaron a una audiencia especialmente pudiente. Se cree que cerca de 30% de los espectadores del evento tienen ingresos superior a los $100,000 anuales, aseguró en una rueda de prensa la ministra de Turismo de Ecuador, Sandra Naranjo.