El arte de publicitar la marihuana
"Cuando comercializamos el cannabis no queremos exponer puntos de vista negativos, no queremos mostrar por ejemplo a un consumidor que parezca perezoso", relata Mannix.
El arte de publicitar la marihuana
Por: Washington/ EFE -
Publicitar la marihuana en Estados Unidos se ha convertido en un arte, una sofisticada técnica destinada a acabar con el estigma y que toma ejemplo de los anuncios de cigarrillos de principios del siglo XX que convirtieron el tabaco en un disfrute sexy y apto para todos los públicos.
Colorado, uno de los primeros estados de EE.UU. en legalizar el uso recreativo de la marihuana, ha cultivado un fuerte sector empresarial, mayoritariamente compuesto por mujeres jóvenes y que se enfrenta al reto de diferenciar su marihuana y convertirla en un producto sofisticado y aceptado socialmente.
"Es realmente sorprendente ver lo lejos que hemos llegado en Colorado en un período tan corto de tiempo. La mayoría de los dispensarios ahora parecen una tienda de Starbucks", cuenta a Efe Olivia Mannix, cofundadora de la agencia "Cannabrand", que se dedica exclusivamente a anunciar cannabis.
Mannix y su socia Jennifer DeFalco quieren desterrar de Colorado la imagen del dispensario de marihuana oscuro, ubicado en un sótano, lleno de objetos desordenados y con dependientes melenudos, medio drogados y con camisetas negras.
"Cuando comercializamos el cannabis no queremos exponer puntos de vista negativos, no queremos mostrar por ejemplo a un consumidor que parezca perezoso", relata Mannix.
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