Latinoamérica, región que más crecerá en publicidad
La inversión publicitaria móvil en Brasil para 2015 será de US$549 millones; en México alcanzará los US$ 388 millones y en Argentina, US$71 millones.
Este año la inversión en publicidad móvil llegará a los US$677 millones en América Latina, con lo que triplicará los valores registrados en el 2013, tendencia que continuará durante los próximos cuatro años, según estimaciones de eMarketer. La inversión publicitaria móvil en Brasil para 2015 será de US$549 millones; en México alcanzará los US$ 388 millones y en Argentina, US$71 millones. A nivel mundial, este negocio alcanzará un volumen superior a los 100 mil millones. Latinoamérica ya tiene 194 millones de usuario móviles. La cifra global implica un aumento de más del 400% desde 2013. Y es probable que se duplique hasta alcanzar los US$200 millones entre 2016 y 2019, lo cual representaría más de una cuarta parte de todo el gasto en publicidad los medios de comunicación en todo el mundo. Estos pronósticos proyectan a Latinoamérica como la región con mayor crecimiento de la inversión publicitaria móvil de aquí hasta el 2018. Para el año próximo, la publicidad móvil de Argentina podría alcanzar los US$170 millones, convirtiéndose así en la de mayor crecimiento en la región; México tendría una inversión de US$605 millones y Brasil, de US$1015 millones. De esta manera, Brasil será el 9° mercado de publicidad móvil más grande del mundo, con US$2.7 mil millones de inversión para 2018. Parte de este incremento se debe a la creciente adopción de dispositivos móviles en la región, especialmente por la adopción de smartphones cada vez más económicos. En este sentido, Latinoamérica ya tiene 194 millones de usuario móviles y se espera que durante 2015 se llegue a los 231 millones. Las tabletas es otra muestra de esta tendencia hacia la publicidad móvil. Incluso es este dispositivo el que más se utiliza para el m-commerce. En Colombia, que es el mercado latinoamericano en donde tiene mayor penetración, representan el 50% de los dispositivos móviles activos, según un informe de Headway Digital. Características como una pantalla más grande son las que generan que sea más utilizado que el smartphone para el comercio online y la comodidad que significa para algunas cuestiones como llenar un formulario. Y si bien el uso del teléfono inteligente para este fin está creciente, aún sigue siendo fuerte su uso como medio para realizar consultas que para la compra final.